أثر التسويق الفيروسي على الصورة الذهنية – دراسة حالة شركة TRIVAGO

بيانات المذكرة:

واجهة المذكرة:

هيكل المذكرة:

الفصل الأول: الإطار النظري للدراسة
تمهيد
المبحث الأول: ماهية التسويق الفيروسي
المطلب الأول: تعريف ونشأة التسويق الفيروسي
تعريف التسويق الفيروسي
نشأة التسويق الفيروسي
المطلب الثاني: إستراتيجيات، مزيج وأدوات التسويق الفيروسي
إستراتيجيات التسويق الفيروسي
إستراتيجية التكامل المرتفع
إستراتيجية التكامل المنخفض
المزيج التسويقي الفيروسي
المنتج
التسعير
التوزيع
الترويج
أدوات التسويق الفيروسي
البريد الإلكتروني
مواقع التواصل الإجتماعي
الحملات الإعلانية الفيروسية
العروض المجانية
الكلمة المنقولة إلكترونيا
الرسالة الإعلانية
المطلب الثالث: أنواع أهمية وأهداف التسويق الفيروسي
أنواع التسويق الفيروسي
التسويق الفيرسوي الفعال
التسويق الفيروسي عديم الفعالية
أهمية التسويق الفيروسي
أهداف التسويق الفيروسي
المطلب الرابع: إيجابيات سلبيات التسويق الفيروسي ومشاكله
ايجابيات التسويق الفيروسي
سلبيات التسويق الفيروسي
مشاكله
المبحث الثاني: ماهية الصورة الذهنية
المطلب الأول: تعريف وتطور مفهوم الصورة الذهنية
تعريف الصورة الذهنية
تطور مفهوم الصورة الذهنية
المطلب الثاني: أبعاد ومكونات الصورة الذهنية
أبعاد الصورة الذهنية
البعد المعرفي
البعد الوجداني
البعد السلوكي
البعد الإجتماعي
مكونات الصورة الذهنية
المطلب الثالث: تصنيفات، أهمية وأهداف الصورة الذهنية
تصنيفات الصورة الذهنية
أهمية الصورة الذهنية
أهداف الصورة الذهنية
المطلب الرابع: الخصائص والعوامل المؤثرة على تكوين الصورة الذهنية وتغييرها
خصائص الصورة الذهنية
العوامل المؤثرة على تكوين الصورة الذهنية
عوامل شخصية
عوامل اجتماعية
عوامل تنظيمية
عوامل إعلامية
تغيير الصورة الذهنية
المبحث الثالث: الدراسات السابقة
المطلب الأول : الدراسات السابقة العربية
المطلب الثاني: الدرسات السابقة الأجنبية
المطلب الثالث: مايميز الدراسة الحالية عن الدراسة السابقة
أوجه التشابه والإختلاف
أوجه الأستفادة من الدرسات السابقة بالنسبة للطالبة
خلاصة الفصل الاول
الفصل الثاني: الإطار التطبيقي للدراسة
تمهيد
المبحث الأول: تقديم شركةTrivago
المطلب الأول: ماهية شركةTrivago
تعريف شركة Trivago
ثقافة وقيمةTrivago
نموذج أعمالTrivago
المطلب الثاني: طريقة عملTrivago
موقع Trivago
تسويق العلامة التجارية ل Trivago
أسباب نجاح استراتيجية Trivago
المطلب الثالث: المزيج التسويقي ل Trivago
استراتيجية المنتجTrivago
استراتيجية التسعيرTrivago
استراتيجيةTrivagoللتوزيع
استراتيجيةTrivagoللترويج والإعلان
الاشخاص
الدليل المادي
العمليات
المبحث الثاني: اختيار العينة والاجراءات المنهجية للدراسة
المطلب الأول: اجراءات البحث الميداني
مجتمع وعينة البحث
أداة الدراسة
نموذج الدراسة
المتغير المستقل (التسويق الفيروسي)
المتغير التابع( الصورة الذهنية)
النموذج العام للدراسة
المطلب الثاني: الاختبارات المرتبطة بالبيانات و أداة الدراسة
اختبار صدق وثبات اداة الدراسة
اختبار التوزيع الطبيعي للبيانات
اسلوب تحليل البيانات والأدوات الاحصائية
المطلب الثالث: دراسة خصائص العينة
المبحث الثالث:التحليل الوصفي للبيانات، اختبار فرضيات الدراسة واختيار أفضل نموذج
المطلب الأول: تحليل البيانات المتعلقة بالتسويق الفيروسي
التحليل الوصفي للبيانات المتعلقة بالبعد الأول البريد الإلكتروني
التحليل الوصفي للبيانات المتعلقة بالبعد الثاني مواقع التواصل الاجتماعي
التحليل الوصفي للبيانات المتعلقة بالبعد الثالث الحملات الإعلانية الفيروسية
التحليل الوصفي للبيانات المتعلقة بالبعد الرابع العروض المجانية
الأهمية الترتيبية لأبعاد التسويق الفيروسي
المطلب الثاني: تحليل البيانات المتعلقة بالصورة الذهنية
التحليل الوصفي للبيانات المتعلقة بالبعد االمعرفي
التحليل الوصفي للبيانات المتعلقة بالبعد الوجداني
التحليل الوصفي للبيانات المتعلقة بالبعد الاجتماعي
التحليل الوصفي للبيانات المتعلقة بالبعد السلوكي
الأهمية الترتيبية لأبعاد الصورة الذهنية
المطلب الثالث: اختبار فرضيات الدراسة مع اختيار افضل نموذج
اختبار فرضيات الدراسة
اختبار الفرضية الفرعية الأولى
اختبار الفرضية الفرعية الثانية
اختبار الفرضية الفرعية الثالثة
اختبار الفرضية الفرعية الرابعة
اختبار الفرضية الرئيسة
اختيار النموذج الافضل لأثر التسويق الفيروسي على الصورة الذهنية
خلاصة الفصل الثاني
خاتمة عامة

تحميل ومعاينة المذكرة:

للمزيد راجع:

مذكرات ليسانس العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير

مذكرات ماستر العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير

مذكرات دكتوراه العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير